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Martin Lindstrom
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Small Data: Como poucas pistas indicam grandes tendências (Portuguese Edition) Kindle Edition

Portuguese Edition by Martin Lindstrom (Author), Rodrigo Peixoto (Translator) Format: Kindle Edition
4.5 4.5 out of 5 stars 728 ratings
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Do mesmo autor de A lógica do consumo
"O melhor livro de Martin Lindstrom até hoje. Uma maneira pessoal, intuitiva e poderosa de enxergar o impacto do marketing no trabalho."
Seth Godin, autor best-seller de Tribos
Com base em uma série de pesquisas e, principalmente, em um olhar atento para detalhes do dia a dia de milhares de pessoas, Martin Lindstrom gera impactos grandiosos no faturamento de seus clientes. Em Small Data o autor nos conta como esses elementos foram cruciais para o sucesso de estratégias de marketing desenvolvidas a pedido de marcas mundialmente famosas.
Com este livro você vai descobrir:
• Como um tênis velho descoberto na casa de um garoto alemão de onze anos levou a uma mudança sem precedentes da marca LEGO.
• Como um urso de pelúcia no quarto de uma menina ajudou a revolucionar uma marca de roupa com uma rede de mais de mil lojas em vinte países diferentes.
• Como uma simples pulseira fez com que ­Jenny Craig aumentasse a fidelidade de seus fregueses em 159% em menos de um ano.
• Como o layout ergonômico de um painel de carro modificou o design de um aspirador de pó de última geração.
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  1. Print length
    301 pages
  2. Language
    Portuguese
  3. Sticky notes
    On Kindle Scribe
  4. Publisher
    HarperCollins Brasil
  5. Publication date
    August 30, 2016
  6. File size
    1451 KB
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  • ASIN ‏ : ‎ B01L9W7O7Y
  • Publisher ‏ : ‎ HarperCollins Brasil; 1st edition (August 30, 2016)
  • Publication date ‏ : ‎ August 30, 2016
  • Language ‏ : ‎ Portuguese
  • File size ‏ : ‎ 1451 KB
  • Text-to-Speech ‏ : ‎ Enabled
  • Screen Reader ‏ : ‎ Supported
  • Enhanced typesetting ‏ : ‎ Enabled
  • Word Wise ‏ : ‎ Not Enabled
  • Sticky notes ‏ : ‎ On Kindle Scribe
  • Print length ‏ : ‎ 301 pages
  • Customer Reviews:
    4.5 4.5 out of 5 stars 728 ratings

About the author

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Martin Lindstrom

Martin Lindstrom

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Martin Lindstrom is the founder and chairman of Lindstrom Company, a global branding & culture transformation firm, operating across five continents and more than 30 countries.

TIME Magazine has named Lindstrom one of the “World’s 100 Most Influential People,” and for five years running, Thinkers50, has selected Lindstrom to be among the world’s top 50 business thinkers. Among the companies he advises are Burger King, Lowes, Boar’s Head, Beverly Hills Hotels, Pepsi, Nestle and Google.

Lindstrom is the author of seven books including several New York Times bestsellers that have been translated into 60 languages. The Wall-Street Journal praised his book Brand Sense as “one of the five best marketing books ever published,” and his book Small Data as “revolutionary,” and TIME called his book Buyology “a breakthrough in branding.”

Lindfstrom's much anticipated new book, The Ministry Of Common Sense is launching Jan 2021 - Pre-orders with free training packages available now.

Visit martinlindstrom.com/commonsense for more!

Customer reviews

4.5 out of 5 stars
4.5 out of 5
728 global ratings

Top reviews from the United States

Claus Kuehlcke
5.0 out of 5 stars Five Stars
Reviewed in the United States on July 24, 2016
Verified Purchase
¡ Excellent remainder of the things that really matter in branding !
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Top reviews from other countries

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cesar carneiro penna
5.0 out of 5 stars Livro brilhante, mas somente para alguns.
Reviewed in Brazil on August 10, 2016
Verified Purchase
Quem conhece o Lindstrom de seu bestseller Buyology, deve tomar um cuidado especial antes de comprar este livro.

Small Data foi escrito com uma abertura muito maior que o Buyology. Claramente, o autor não teve o mesmo cuidado em agradar o público maior. Minha percepção pessoal é que Lindstrom simplesmente escreveu. Ele quis transmitir seu conhecimento na íntegra, sem filtros e sem preocupações de como o mercado reagiria. Abaixo explico o porque desta percepção e da nota 5.

O livro se desdobra através de narrativas que podem ser chamadas de investigações. Cada capítulo narra uma investigação. Em algumas das investigações Lindstrom nem sequer explica o que está investigando –você descobre ao final do capítulo referente.

O autor faz um trabalho de estudo etnográfico relâmpago que começa com sua ida ao país em que o projeto deve ser desenvolvido. Lindstrom visita casas, observa costumes e comportamentos com os olhos abertos, faz entrevistas, revira lixo, álbum de fotos, imãs de geladeiras, vai ao quarto das pessoas fazer observações. Em geral, ele busca padrões de comportamento das pessoas que sirvam como pistas para seu trabalho. Para ser selecionado um padrão deve destoar de alguma forma –o que é explicado muito subjetivamente. Cada padrão encontrado é considerado como uma pista. A cada nova pista, Lindstrom atualiza suas crenças seguindo um raciocínio bayesiano.

O que também não fica muito claro são as crenças iniciais do autor que ao meu ver são formadas pelo conjunto de suas experiências pessoais, ou seja, o leitor fica se questionando como isso se aplicaria ao seu caso específico.

Esse processo de descoberta de novas pistas e conexão entre pistas e experiências pessoais compõem a base da narrativa das investigações e em uma palavra eu o defino: Brilhante!

O livro vale cada segundo de leitura e definitivamente muda sua forma de pensar.

Ao final, fiquei com as seguintes impressões:

O livro passa a impressão de de se tratar de uma obra de pseudo-ciência. os três exemplos abaixo ilustram esse ponto.

Ex 1: Lindstrom fala que o tamanho do buraco do shampoo estabelece uma relação direta de causa e efeito com a duração do banho das pessoas. Cadê o estudo? Seria muito fácil comprovar empiricamente este fato, mas o autor pouco se importa.

Ex 2: De onde veio a relação entre a posição da escova de dente e a vida sexual das pessoas? Esta seria mais difícil de provar.

Ex 3: O autor afirma que o barulho de água inspira criatividade e ideias nas pessoas. Para justificar sua afirmação, ele afirma que suas melhores ideias surgem quando nada na piscina dos hotéis que visita ou quando toma banho. Mas e se isso ocorre por que são apenas estes os momentos que ele possui para relaxar? Ou por que ele nada muito e toma muitos banhos? Ou por que o exercício físico do nado altera seu estado bioquímico? Alguns neurocientistas e estudiosos da inovação explicariam isto de outra forma (pesquise no Google: David Rock ARIA) e mais uma vez não há o cuidado por parte de Lindstrom.

As relações que o autor estabelece entre os pontos de small data nem sempre são claras. Isto pode confundir ou até mesmo desanimar o leitor. Sugiro ser persistente, ler com a mente aberta e tentar se sentir no lugar de Lindstrom.

Uma crítica: Ao final do livro, o autor fala de suas roupas, cartão Amex e relógio Rolex. Passagens que parecem ter sido incluídas por vaidade e demonstram uma certa insegurança do autor, mesmo depois de tantos livros, sucesso e reconhecimento – Buyology estava repleto deste tipo de coisa, mas agora já deu né Martin?

Opinião final: De forma geral, em minha opinião, o autor inaugura uma nova categoria de livros que é brilhante e complementa o foco excessivamente analítico e objetivo dos profissionais atuais. O poder dos números, sozinhos, é extremamente limitado. Estruturar a nova área e construir sua credibilidade será um imenso desafio. O mundo precisa de mais trabalhos deste tipo e esse é apenas o começo –eu espero.
276 people found this helpful
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Osmar Antunes de Araújo Júnior
5.0 out of 5 stars Livro com uma ótima visão de mundo.
Reviewed in Brazil on January 3, 2024
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Geração tomada é um dos melhores termos usados. Excelente o livro.
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CARLOS DANTAS SANTANNA FILHO
4.0 out of 5 stars Uma boa introdução ao neuromarketing
Reviewed in Brazil on July 5, 2017
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Lindstrom é um consultor conhecido nos Estados Unidos por ajudar a impulsionar vendas e resolver problemas de marcas que não desempenham como esperado. O livro é a síntese de suas experiência com consumidores através de pesquisas efetuadas em parceria com profissionais da área de psicologia e neurociência. Insights muito bacanas e surpreendentes sobre o comportamento humano. Fornece um panorama preocupante sobre como as empresas e profissionais de marketing podem usar esse espantoso conhecimento para manipulação. No mais, é engraçado perceber que algumas estratégias de marketing dadas como infalíveis são desmistificadas aqui. Leitura rápida e interessante. Um ótima porta de entrada no assunto.
4 people found this helpful
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Caio Pereira
5.0 out of 5 stars Pequenas informações que geram grande resultados
Reviewed in Brazil on June 30, 2021
Verified Purchase
"Small Data" de Martin Lindstrom - mesmo autor de "Lógica do Consumo" - apresenta como pequenos detalhes podem mostrar grandes necessidades ou tendências do mercado.

Diferente do tão falado big data e do universo digital, o autor mostra que muito do que somos está gravado na forma como nos comportamos no dia-a-dia, em elevadores, no trabalho, em reuniões sociais e, principalmente, quando estamos sozinhos.

Muitos dos grandes insights que o autor teve durante anos prestando consultoria para grandes empresas, foram descobertos em conversas, visitas e até mesmo revirando o lixo das pessoas.

Desta forma, ao invés de olharmos apenas para os dados macro e informações generalistas, precisamos baixar a guarda, tirar os filtros de nossos olhos e observar as pessoas vivendo. Só assim profissionais de marketing, publicidade e empresas poderão se aproximar das verdadeiras necessidades de seus clientes.
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Gabriel Lucius
5.0 out of 5 stars Excelente
Reviewed in Brazil on March 27, 2019
Verified Purchase
Excelente livro.
Rico em detalhes e com conexões entre as mais diversas culturas e comportamentos para solucionar problemas de empresas que querem ser lançadas ou reformuladas.
A riqueza de detalhes foi tamanha que, para mim, fez com que o livro fosse denso e um pouco mais lento de ler para que eu pudesse absorver bem as ideias.
Certamente revisitarei as páginas deste livro para procurar direcionamento na hora de criar novas conexões.
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